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第一、经销商的现状
【解决的核心问题】
经销商的现状特点
历史带给商人的反思;
1、中国四大商帮崛起与衰落:晋商、徽商、闽商、浙商
2、商业鼻祖:宁波商人
3、通路渠道的演变由来
【互动】你的问题与困惑?现场解答
【案例分析】炒房团的资本运作成功秘诀分析
第二、经销商的角色认知
【解决的核心问题】
经销商的价值链在那;
经销商的管理如何转换;
1.从经营者到管理者的角色转换
2.从执行到管理的技能提升
3.经销商成长的三个阶段
4.影响经销商发展的十大因素
5.经销商必须必须实现三大转型
6.经销商新的运营模式,公司化运营
【管理案例】伊利的经销商管理模式分析
第三单元、品牌的魅力
【解决的核心问题】
什么是品牌
品牌的认知及锻造
1.品牌是什么
2.品牌的作用
3.如何打造品牌
4.品牌的价值
5.品牌与经销商的关系认知
6.如何打造与维护品牌
第四、经销商的6张王牌
【解决的核心问题】
经销商如何借力;
经销商如何管理运营
1.品牌借力—背靠一棵摇钱树
2.专业形象—赚钱要有赚钱样
3.提升能力—赚钱才是硬道理
4.公司化运营—团队赚钱才是最高境界
5.顾问式销售—顾客需求是最大的金矿
6.管理技能—用员工的手去淘金
第五、经销商如何有效管理区域市场
【解决的核心问题】
经销商怎样做好数据分析
经销商如何策划方案
1.如何做好区域市场分析
2.如何确定区域目标市场
3.如何制订区域策略计划
4.如何设定区域营销目标
5.如何制定营销行动计划
实战案例分享:顾家2013全年计划分析
第六、经销商如何打造高绩效团队
【解决的核心问题】
经销商建立团队;
经销商如何进行绩效管理;
1.团队的概念与构成因素
2.诊断团队的发展阶段
3.如何招聘合适的人才
4.如何设计薪酬体系
5.如何进行有效管理与控制
6.如何进行有效培训
7.高绩效实操策略与务实
【经销商的客户管理】
经销商的客户管理:重点:
客户资料库存
库存管理价格合理
零售价管理包装合理
消费趋势信息人员拜访及时
竞争对手活动全面生动化
生动化工作
*信息收集(客户和消费者)
*渠道分析(客户、消费者、竞争对手、环境)
*设计活动
*目标确定
*实施活动*监控过程和结果*总结
当今市场对终端管理越加重视,既要产品铺到终端还要提升销量,增加产品的市场控制力和品牌认知度,因此终端的争夺尤为重要。
-拜访-客情
-资料-产品齐
-库存-促销
-生动化
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第一、厂商的现状趋势
【解决的核心问题】
经销商如何订货;
经销商如何确定销货;
经销商与厂家关系
1、什么是“商”,民以食为“天”的缘由
2、厂家带给,还是共同发展
3、食品经销商——成功老板的第一步
4、订货会的目的与意义
5、如何在订货会下单:是系列选择,还是产品组合
6、经销商如何确定产品选择与销售
7、厂家如何推进适合经销商渠道销售的产品
8、是什么选择了“你、我”,产品?模式?品牌?
【互动】你的问题与困惑?现场解答
第二、品牌的魅力——无品牌者无未来
【解决的核心问题】
如何认知品牌
如何正确看待订货会
厂家、品牌与经销商
1、品牌是什么
2、我们为何参加厂家订货会
3、厂家推荐是不是一张王牌
4、品牌的价值:食品经销商——无品牌者无未来
5、食品经销商必须认知的大山
6、如何选好产品和打造与维护厂家品牌
7、未来食品经销商的发展趋势
【管理案例】伊利的经销商管理模式分析
第三、经销商与厂家共赢模式
【解决的核心问题】
厂商如何借力;
厂商如何共赢;
经销商必备提升要素;
1、厂商共赢关系如何构建
2、厂商共赢必须构建的三大需求:品牌发展、市场变化、利益共享
3、厂家对经销商经销指导:库存数量、产品结构、分销渠道、促销策略
4、厂家对经销商的八项技能督导及训练
5、厂家针对经销商终端销售陈列现场指导的十大技巧
6、厂家如何辅导经销商促销效果评估
7、厂家对经销商团队培训与指导策略
8、经销商的数据库的应用与管理
9、经销商发展必须具备的六大要素;
10、经销商必须具备的六大专业精神:
敬业精神、敢于负责、专业形象、创新精神、协作精神、规范操作
第四、经销商如何在价值链上准确定位,实现跨越
【解决的核心问题】
如何选择自己的渠道位置
经销商如何定位品牌
经销商的未来模式
1、超越竞争,做渠道主导者
2、不能不知的渠道“王者策略“
3、食品经销商的品牌价值定位
4、打造食品经销商品牌的6大差异性价值
5、影响渠道霸主品牌建立的5大因素
6、未来食品经销商的6种存在模式、
实战案例分享:佛山金威啤酒的浴火重生
第五、经销商如何打造“破茧之策”脱颖而出
【解决的核心问题】
指引经销商提升的策略;
经销商如何内控及应对策略;
如何在市场中历练厂商关系;
1、厂家如何协助经销商锻造精英团队
2、厂家辅导经销商员工的五个有效方法
3、自身建设与员工忠诚的3R技巧
4、造成食品经销商弱势的6个因素
5、经销如何胜出,专业化之路
6、经营领先性和差异性是品牌成功的根本
7、如何让食品经销商的销售量化提升
8、食品经销商的内部管理为何失控的应对策略
9、打造渠道经销的十项修炼
第六、渠道博弈,凤凰涅——把握趋势,掌控未来
【解决的核心问题】
经销商自身定位;
经销商如何进行管理提升;
厂家支持重要还是自身发展重要;
1、渠道关系重新定位
2、食品经销商的生存危机
3、制胜厂家策略
4、如何进行渠道创新
5、食品经销商的策划和推广能力
6、经营团队持续优化
7、渠道和终端管理的信息化
8、突出策划和推广能力
9、提升学习能力
10、提升运营效率
11、整合供应链体系
【案例分享】狮球唛的兴衰
第七、创新终端,提升食品经销商品牌
【解决的核心问题】
终端渠道的特点;
经销商必须避免的误区;
未来渠道的走势;
1、给终端下一个定义
2、终端发展的4大特点
3、渠道霸主如何经营终端
4、食品经销商对于终端认识的8大误区
5、5类企业不宜选择的终端
6、导致终端效率低下的6大因素
7、从终端策略到人本战略
8、终端的未来趋势
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第一部分、如何培养店长特有的领导气质和正能量气场
第一:优秀店长自我成长与定位
【解决的核心问题】
店长自我心态的成长到角色的定位
优秀店长的才能是怎样修炼的
现场情景演练与讨论
1、具备一个老板心态与老板思维,尽心尽力,努力成长
2、优秀的店长都有必须具有自我独特的特性!
3、三大人格魅力特质
(1)、如何建立“信任”?(2)、如何学会“包容”?(3)、如何承载“责任”?
4、四类管理风格:随意型、温和型、专横型、整合型;
5、如何锻造你的五项核心领导技能!
案例分享:当领导与下属发生矛盾时
情景讨论:店长什么样的管理风格最有凝聚力?
第二:如何修炼成交高手
【解决的核心问题】
如何成功签单,逼单的火候如何掌握
怎样迅速负责销售精英
现场情景演练与讨论
1、如何找准客户购买动机
2、导购销售六部曲
3、留意成交关键信号:犹豫、声调、目光、点头
4、签单高手的12种方法
5、门店销量的五力模型
角色扮演:我如何成交
第三、复制销售精英的模式与方法
案例分享:联邦家具店长成长
第二部分、如何培养高效人才与执行能力
【解决的核心问题】
怎样建立培训与管理体系
如何激励团队成员
如何减少团队摩擦建立良性机制
第四:怎样建立一套完整高效的门店培训系统?
1、你是否经常面临这样几种情况?
(1)、员工不想学习
(2)、培训工作和效果难以持续
(3)、培训完的效果难以巩固或者总是差强人意
2、建立门店三级培训体系,有效解决培训难题
a、公司(厂家)怎么做?b、店面(部门)怎么做?c、店长(小组)怎么做?
3、店长成为下属教练的四个步骤及操作要点
4、店长如何成长为一名优秀的门店讲师
第五:如何激发新老员工的积极心态?
1、如何消除员工的工作倦怠与不良情绪?
2、与员工沟通思想工作的五部曲
3、激活门店员工14种有效方法
4、老员工态度不积极的八种现象
5、你如何的一针见血五招激活员工
第六、快餐思考:当心员工成为流程“机器”的一部分而失去了工作激情!
1如何管理80、90后的员工?
2、80、90后员工的管理技巧
3、降低80、90后员工流失率的五大秘诀
4、如何提升执行力?下属缺少执行力的六个原因。
5、纵横理论在门店管理执行四个关键技巧
案例分析:国美电器员工绩效分析
联邦集团店长导购手册
第三部分、培养目标达成、数据分析与系统解决问题能力
【解决的核心问题】
如何科学的分解目标与有效达成?
如何建立数据分析,和目标评测
如何进行单店业绩提升
第七、如何掌握门店数据分析与业绩下滑的应对工具与方法?
1、销售目标的执行与达成措施
(1)、分解原则:5W2H原则(2)、达成方法:承诺法、激将法、纠偏法(3)、五项流程:目标、分配、指导、激励、达成(4)、帮助下属分解目标的七个大步骤
2、做好门店现场员工的绩效活动管理三大秘籍
(1)、一套KPI考核指标(2)、三张业绩报表:日报表、周分析、月计划与总结
(3)、六个分析会议及其开会的技巧
3、提升门店销量的五大纬度及八个KPI指标
4、门店经营中八项重要指标及其数据分析方法
案例分析:某卫浴用品专卖店一周销售情况数据分析
利用六大工具,找准问题快速扭转门店业绩下滑
表1:《产品销售统计表》
表2:《客户购买产品明细表》
表3:《进店客户销售指标分析表》
表4:《进店客户需求明细表》
表5:《竞争对手促销活动表》
表6:《周目标计划推动表》
案例分析:某品牌超市连续一个月来业绩下滑各项数据分析及对策
第八如何学会一套独立分析问题与处理现场突发事件的方法?
【解决的核心问题】
如何系统思考、分析、解决问题
遇到门店突发事件的分析与处理方法
1、店长分析与解决问题的工具“鱼骨图”法:
a、作用:研究问题、逻辑排序、整体审视;b、标准:鱼头为核心问题、鱼刺为问题关键要素;c、经验:先易后难、假设验证、20/80定律;d、步骤:鱼骨图使用的七步骤。
2、分析现场问题的六步法
3、处理现场突发事件四大原则
4、维系客户服务的应对术
小组讨论:现场突发问题案例分析
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【培训方式】案例分享、角色扮演、视频短片、现场测试、工具操练、现学现用、讲师点评
【培训时间】2-3天
【课程大纲】
第一章:顾客行为与终端陈列
【解决的核心问题】
终端陈列与行为感知/认知
终端工作与行为关联
终端陈列与顾客感知
终端陈列与顾客态度
顾客行为过程图
店面环境
产品陈列
店堂布置
案例分享:某家具品牌店面陈列图
情景讨论:什么样的店面风格最具吸引力?
第二章:终端陈列的原则与注意点
【解决的核心问题】
陈列中易被忽视的问题
如何使陈列简约有效
氛围是如何营造的
陈列从点滴做起
陈列与方便顾客购买
陈列与外部展示
陈列与产品的自销力
陈列与营销氛围
心动一:自己设计的一个店面动线图
心动二:陈列氛围技巧
第三章:店面布局与视觉销售
【解决的核心问题】
店面布置的三个目标
如何使氛围与形象的协调
如何减少目标客户流失技巧
设计与顾客的购买决策
设计与场地生产效率
布置目标与产品归类
方便购买采用的常见方法
引导与行走路线;不同产品的空间分配;有效利用墙面;跑道式布局;自由式布局;
特点区布局
第四章:不同区域的陈列与布局
【解决的核心问题】
区域布局不同方式
布局陈列的系列原则
通道尽头的陈列与布局
促销过道或促销的布局
购买区域的陈列与布局
存货售买区的陈列与布局
墙区的陈列与布局
案例分析:联邦家具专卖店布局图片
第五章:产品特性与陈列空间规则
【解决的核心问题】
陈列的空间原理
陈列中的产品元素
陈列布局如何掌控
(一)每种产品应该陈列多少?
商品应该占有的空间;商品应该摆放在哪里;判断陈列规则的5个要素
(二)卖场内位置陈列的商品;冲动型产品的陈列;季节性的需要;商品的物理特性;
邻近的商品
(三)评估陈列与布局的方法
案例分析:图片分析
第六章:陈列与展示的基本流程与特点
【解决的核心问题】
陈布局计划图的使用
商品展示技巧
陈列辅助设施的使用
布局空间效益的评价
有效展示的4个考虑因素
展示于陈列的分类与技巧
观念陈设
款式/品种展示
颜色的展示
垂直陈列
吨位陈列
第七章:终端配合陈列的其它助销手段
【解决的核心问题】
陈列辅助手段的手法
展示应该注意的细节
氛围
视觉信息的传播
海报
告示
展示/告示架
照明的规范使用
颜色的助销
音乐与终端行为
气味与顾客情绪及态度
案例分享:联邦家具活动视频
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第一:优秀店长自我学习和成长
【解决的核心问题】
正确理解何为“学”
自我是怎样修炼的
现场情景演练与讨论
1、何为“学海无涯”
2、优秀认错必须具备的特性!
3、为何性格决定成败,格局决定成功
4、作为骨干必须理解的核心要素
5、如何锻造你的魅力
情景讨论:格局的故事
第二:销售的认知
【解决的核心问题】
理解什么是销售
销售的意义
四维法看销售关系
1、什么是销售
2、销售所含意义是什么
3、销售行为与销售意识所影响的层面
4、销售中的“知、明、习、行”
5、如何提升销售意识和能力
第三:销售的正确理解
【解决的核心问题】
到底“销”是什么
到底“售”的又是什么
学习买和卖的关系
1、尽力让人感知
2、思维是可以换钱的
3、学卖先学买
4、了解顾客的五大需求
案例:本山大爷卖拐
第四:导购六六大顺法
【解决的核心问题】
如何设计销售流程
什么是六六大顺法
1、以形做“迎”
2、以情做“近”
3、以问做“引”
4、以利做“导”
5、以促做“成”
情景互动:关键话术挖掘游戏
第五:客户关系中的商机
【解决的核心问题】
信任从何而来
信任的关键是什么
取得信任的关键动作
1、一个核心:客户信赖
2、建立信任六大法则
3、如何运用“观察与发现”和“行动”
4、接近客户九项技巧
5、了解客户关系中的禁忌
案例分享:博士眼镜的销售模式
第六:成功销售与送客之道
【解决的核心问题】
怎样引导体验
成功推荐的方法
笑迎八方客,欢送座上宾
1、体验销售六字经
2、是疏导还是运用辅导
3、积极推荐四原则
4、如何做好“三分迎、七分送”
5、你会送客吗?
6、送客之禁忌
7、送是一个销售的结束,又是另一个销售的开始
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试、老师点评、互动学习
【培训时间】两天
【课程大纲】
前言:终端店铺四项收入分析可控与不可控因素分析
一、关于顾客服务
【解决的核心问题】
规范化销售服务
购物服务
潜在业绩分析
1、什么是购物服务
2、“这不是我的货区,不关我的事”让顾客郁闷
3、服务人员不耐心
4、顾客生气地对服务员说:“你干吗老跟着我?”
4、服务员解说半天商品顾客却决定不买
5、超市人多,顾客没人接待
分析:如何经营超市培训案例!
解析:如何经营超市内训案例!
案例:如何经营超市课程案例分析!
视频录像:某店的现场管理培训
二、场面服务
【解决的核心问题】
与顾客之间的关系处理
如何行之有效关心客户
分析改善与应对策略
1、千万别把对比价格的顾客当成“价格间谍”
2、买了许多东西拎不动的客户却无人关心
3、如何改善处理客户关系中的他“突发”事件
4、收银员中途走了,顾客苦苦等了2分钟
讨论:如何经营超市经典案例讨论!
分组:如何经营超市培训案例学习指南
分析:如何经营超市学习中的八大陷阱!
三、结账服务
【解决的核心问题】
如何应对结账问题
机会与风险的控制
如何平定客户闹剧
1、顾客回到家发现购物袋里少了一块香皂
2、当会员卡却不能享受会员待遇
3、抱怨排队结账时间太长
4、购物小票上多了两样没买的东西
5、“赠品”标签不翼而飞引起一场结账闹剧
互动:如何经营超市培训案例评估
分享:某集团如何经营超市培训案例
分享:哈佛经典如何经营超市案例分析示范
四、团购服务
【解决的核心问题】
团购的渠道建设
团购中的常见问题
团购的营销策略
1、团购到底要什么
2、团购销售技巧
3、团购的不可回避的问题“回扣”
4、团购信息及营销渠道有哪些
分析:某超市团购营销方案!
五、售后服务
【解决的核心问题】
如何应对退货问题
开票客户的服务
客户异议如何应对
1、顾客买了商品不喜欢要退货
2、当顾客买完东西当天却开不了发票
3、当营业员说是“公司规定”不给换货
4、让顾客很不满意并在超市门口遇到顾客挡道
案例:联想(中国)公司的如何经营超市培训案例
讨论:明天的道路——企业如何做好如何经营超市?
六、客户投诉
【解决的核心问题】
质量投诉问题
误会产生的问题
差价产生的争端
1、变质的“转炉烤鸡”
2、用了超市的面膜顾客变“关公”
3、衬衫忘消磁,顾客成“小偷”
4、价签与商品不对应,顾客多花冤枉钱
分析:企业如何贯彻如何经营超市全过程?
分析:如何经营超市培训,我们做对过什么?
案例:海尔集团如何经营超市咨询方案案例研究
七、商品陈列
【解决的核心问题】
陈列的作用
体验是关键
易找到是核心
1、好的陈列对销售额会影响多少
2、买了可充电电池,却找不到充电器在哪里
3、开心果高高在上,顾客只能观望
4、堆头太过密集
5、找不到要买的产品在哪儿
讨论:企业如何经营超市的八面金刚
案例:一次失败的如何经营超市培训案例
分组:如何打通企业如何经营超市的任督二脉?
八、理货补货
【解决的核心问题】
货架是干嘛用的
上货补货的原则
如何突出货架产品
1、不能让货架上一团糟
2、理货员上货及时性及细心是关键
3、价签是满的,货架却是空的
4、“并不是将商品码上货架这么简单”
九布局设施
【解决的核心问题】
店面设计
体场景布置
标示布局
1、什么是店面设计
2、吵闹的背景音乐让顾客烦躁不堪
3、卖场光线设置
4、偌大的超市没有卫生间可用
5、无购物出口没有标志
案例:麦当劳的如何经营超市UP计划
分享:如何经营超市培训师一句话说清楚如何经营超市
如何经营超市七宗“最”:从失败中寻找经营秘诀,从检讨中探索成功之道。
十设施摆放
【解决的核心问题】
危险如何排除
货架摆放布置
货品安全意识
1、避免危险的细节
2、货架安全的检查
3、货架顶部货品摆放
4、货品本身在货架摆放的顺序原则
分享:如何经营超市培训的新金科玉律!
如何经营超市深度剖析:疑难问题与解决对策
如何经营超市内训解决之道:案例延伸与对策分析
十一销售运营
【解决的核心问题】
销售运营的策略
定价原则
吸引客户的关键
1、商品定价策略
2、超市不要因为1块钱丢了客户
3、价签的变化原则
4、为何会“东西都不贵,就是没人来”
5、不要让顾客感觉“上当受骗”
6、好策略让你的商品脱颖而出
十二商品促销
【解决的核心问题】
促销策略
促销与配合
促销不是偏好
1、促销策略
2、顾客烦躁只因促销员太“热情”
3、冷漠的促销员让商品无人问津
4、促销的产品不能有品质问题
5、不要偏好促销
分享:如何经营超市内训的三种武器
如何经营超市实战密码:策略?技巧?案例
如何经营超市培训的知识、方法、工具与案例大全
十三超市员工
【解决的核心问题】
人员策略
员工心态
员工管理
1、如何应对人员流动
2、导购漂亮不一定业务好
3、员工想回超市工作时
4、超市常常有人跳槽时
5、员工有错误时
如何经营超市培训的葵花宝典
如何经营超市:技能案例训练手册
中外电影名作的如何经营超市案例集
十四员工培训
【解决的核心问题】
为何需要员工培训
员工管理针对核心是什么
员工在运营中的作用
1、导购员不服务却凑在一起聊天
2、导购员不礼貌行为惹恼顾客
3、拒绝态度生硬面对顾客
4、员工与顾客关系
5、员工不能做出不实际的承若
6、一个好员工顶一堆好商品
分享:如何经营超市的24字方针
分享:企业如何经营超市的“三驾马车”
如何经营超市讲师百宝箱:相关成功案例精选
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第一部分做事先做人,单店盈利需要培养卓越的金牌店长
第一节如何培养金牌店长特有的领导气质和正能量气场
㈠优秀店长自我成长与定位
“解决的核心问题”
店长自我心态的成长到角色的定位
优秀店长的才能是怎样修炼的
现场情景演练与讨论
1、具备一个老板心态与老板思维,尽心尽力,努力成长
2、优秀的店长都有必须具有自我独特的特性!
3、三大人格魅力特质
(1)、如何建立“信任”?(2)、如何学会“包容”?(3)、如何承载“责任”?
4、四类管理风格:随意型、温和型、专横型、整合型;
5、如何锻造你的五项核心领导技能!
案例分享:当领导与下属发生矛盾时
情景讨论:店长什么样的管理风格最有凝聚力?
㈡如何修炼成交高手
“解决的核心问题”
如何成功签单,逼单的火候如何掌握
怎样迅速负责销售精英
现场情景演练与讨论
1、如何找准客户购买动机
2、导购销售六部曲
3、留意成交关键信号:犹豫、声调、目光、点头
4、签单高手的12种方法
5、门店销量的五力模型
角色扮演:我如何成交
㈢复制销售精英的模式与方法
案例分享:联邦家具店长成长
第二节如何培养高效人才与执行能力
“解决的核心问题”
怎样建立培训与管理体系
如何激励团队成员
如何减少团队摩擦建立良性机制
㈠怎样建立一套完整高效的门店培训系统?
1、你是否经常面临这样几种情况?
(1)、员工不想学习
(2)、培训工作和效果难以持续
(3)、培训完的效果难以巩固或者总是差强人意
2、建立门店三级培训体系,有效解决培训难题
a、公司(厂家)怎么做?b、店面(部门)怎么做?c、店长(小组)怎么做?
3、店长成为下属教练的四个步骤及操作要点
4、店长如何成长为一名优秀的门店讲师
㈡如何激发新老员工的积极心态?
1、如何消除员工的工作倦怠与不良情绪?
2、与员工沟通思想工作的五部曲
3、激活门店员工14种有效方法
4、老员工态度不积极的八种现象
5、你如何的一针见血五招激活员工
㈢快餐思考:当心员工成为流程“机器”的一部分而失去了工作激情!
1如何管理80、90后的员工?
2、80、90后员工的管理技巧
3、降低80、90后员工流失率的五大秘诀
4、如何提升执行力?下属缺少执行力的六个原因。
5、纵横理论在门店管理执行四个关键技巧
案例分析:国美电器员工绩效分析
联邦集团店长导购手册
第三节培养目标达成、数据分析与系统解决问题能力
“解决的核心问题”
如何科学的分解目标与有效达成?
如何建立数据分析,和目标评测
如何进行单店业绩提升
㈠如何掌握门店数据分析与业绩下滑的应对工具与方法?
1、销售目标的执行与达成措施
(1)、分解原则:5W2H原则(2)、达成方法:承诺法、激将法、纠偏法(3)、五项流程:目标、分配、指导、激励、达成(4)、帮助下属分解目标的七个大步骤
2、做好门店现场员工的绩效活动管理三大秘籍
(1)、一套KPI考核指标(2)、三张业绩报表:日报表、周分析、月计划与总结
(3)、六个分析会议及其开会的技巧
3、提升门店销量的五大纬度及八个KPI指标
4、门店经营中八项重要指标及其数据分析方法
案例分析:某卫浴用品专卖店一周销售情况数据分析
利用六大工具,找准问题快速扭转门店业绩下滑
表1:《产品销售统计表》
表2:《客户购买产品明细表》
表3:《进店客户销售指标分析表》
表4:《进店客户需求明细表》
表5:《竞争对手促销活动表》
表6:《周目标计划推动表》
案例分析:某品牌超市连续一个月来业绩下滑各项数据分析及对策
㈡如何学会一套独立分析问题与处理现场突发事件的方法?
“解决的核心问题”
如何系统思考、分析、解决问题
遇到门店突发事件的分析与处理方法
1、店长分析与解决问题的工具“鱼骨图”法:
a、作用:研究问题、逻辑排序、整体审视;b、标准:鱼头为核心问题、鱼刺为问题关键要素;c、经验:先易后难、假设验证、20/80定律;d、步骤:鱼骨图使用的七步骤。
2、分析现场问题的六步法
3、处理现场突发事件四大原则
4、维系客户服务的应对术
小组讨论:现场突发问题案例分析
第二部分做人会做事,单店盈利是这样做出来的
第一节关于门店业绩的思考
“解决的核心问题”
规范化销售服务
关键观念:降低个性灵活型,关注共性统一性
潜在业绩分析
1、每天我们都在做什么?
规范化的目的;规范化的内容;规范化销售服务的流程示范;规范化销售服务的语言示范
2、学而不思则罔,思而不学则殆!
3、习惯性思考的结果带给我们什么?
4、如何做好潜在业绩分析
视频录像:某店的现场管理培训
第二节单店业绩评估
“解决的核心问题”
业绩与销售额之间的关系
如何行之有效达成业绩
业绩分析改善与评测
1、销售额高等于业绩好吗?
2、业绩好到底是指什么?
3、业绩如何改善及评估业绩的KPI指标分析
第三节单店经营思路分析
【解决的核心问题】
如何制定有效指标任务
机会与风险的控制
如何制定一套运营计划
1、单店营业计划与指标
2、单店经营SWOT分析
3、制定单店的经营计划
分析:某活动促销计划分析
第四节单店业绩提升常识性观念的分析关注背后问题
【解决的核心问题】
数据分析的方法
先吸引而后销售,机会来自于吸引之后;
陈列之于消费者的六大功能
1、到底要分析什么?
营业额公式的分析?
客单价与客单量的分析?
销售额
2、销售技巧应该学习什么?
3、店铺人员在店内最应具备的是什么?最应学习的是什么?
4、陈列与销售之间关系是什么?
图片视频:店面陈列效果图
第五节单店业绩提升的本质经营能力的提升
【解决的核心问题】
建立系统化培训,完成人员训练的一贯性
潜移默化,入侵顾客潜意识
成本观念V.S投资观念、销售观念V.S服务观念
A、单店团队的建设
实现功能化店铺的团队
B、店铺领袖的培养与复制
店铺的复制能力的提升
C、单店商品经营分析
店铺销售商品的特征分析(店铺商品的款、价、量、品分析)
组织一盘适合店铺的商品(如何制定单店的商品需求计划)
实现销售额与销售量的转化(降低库存等于提升业绩)
单店商品销售进度的控制方法
如何准确的进行商品畅滞销的分离
如何进行单店的商品生命周期管理
D、知已知彼,竞争优先
了解你的VIP的价值
了解你的竞争对手
占据市场第一,就是赢得了先机
案例:VIP顾客分级的运用
案例:消费潜能
案例:消费周期
案例:消费习惯
第六节业绩的成长来自于观念的更新
【解决的核心问题】
人员掌握是工程,人是最复杂的动物
如何分解指标跟进的方法
观念与细节决定成败
1、培训执行要点,培养的正确观念
2、多变化视觉陈列
3、深耕化售后服务及售后多元化
4、优秀店长的六大能力
5、有效的人员掌握
四把钢钩管理模式;良好的沟通方式
学习当店铺教练;掌握基础教练技巧;将感动放入管理计画
6、销售人员的销售技能提升
7、清晰的目标制订
目标制订的四大原则
制订目标的误区
店面管理的六件事
8、制度化现场管理
现场管理的误区;现场管理的基础;如何进行现场激励
9、促销执行
促销的误区:促进销售V.S打折买赠;宣传回笼率考核;
平均顾客单价与平均购买点数设定;促销多元化
10、产品是店铺的灵魂,顾客主要是来看货品的
产品的属性和分类;货品的选择;货品分析;货品跟进;货品调整;补货流程;仓库管理;
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